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苹果顺势推出的Apple Arcade游戏订阅服务，到底有什么特别的地方？

苹果变软了，昨天的苹果春季新品发布会上，苹果CEO库克在发布会上先后发布了Apple News+、Apple Card、Apple TV+、Apple Arcade等全新的产品和服务。

关于苹果进军新闻、金融和流媒体的讨论很多，苹果想要在这些市场取得突破可能需要很长一段路要走，所以当下我更关心苹果游戏订阅服务，因为这可以立竿见影的带来收入增长，当然更重要的是，这可能应该是唯一能在中国市场上线的服务了。

Apple Arcade到底是什么？

游戏对于苹果来说并不是一个陌生的产业。众所周知，虽然苹果本身并不是一家游戏厂商，但是凭借Apple Store里的游戏软件收入抽成，苹果成为了全球最赚钱的游戏发行商之一。

苹果表示，截至目前Apple Store上已经上架了30万款游戏，并且已经累计了10亿名游戏玩家。面对如此庞大市场，苹果顺势推出了Apple Arcade游戏订阅服务，整合游戏资源，重塑游戏行业。Apple Arcade游戏订阅服务将于秋季上线，支持150个国家和地区，目前已经准备了超过100款游戏，并且所有的游戏都能离线游玩，没有广告和内购。

苹果称Apple Arcade游戏订阅服务是世界上第一家覆盖手机、电脑以及客厅游戏订阅服务(Apple TV机顶盒平台)的游戏订阅平台，通过这项服务，苹果的用户可以在iPhone、iPad、Mac和Apple TV畅玩各类游戏，这意味着只要你有iPhone、iPad、Mac或是Apple TV，你就有了一台现成的“游戏主机”，你不需要再为选购游戏主机而操心和费钱。

当然该服务除了给游戏玩家提供便捷以外，也给游戏开发者提供了信息，因为游戏开发者可以通过Apple Arcade的订阅机制了解到当下游戏玩家所爱玩的游戏类型和模式，这对于游戏玩家、游戏开发商和苹果公司来说，无疑是游戏方面最佳的方案。

游戏订阅将成收入新增长点

在2018财年，苹果公司的服务类收入（包括iCloud以及苹果音乐）达到397.5亿美元，而在2017年的时候，其CEO库克设置的目标是在2020年达到500亿美元规模。如今服务业已成苹果最重要的收入增长点，而游戏更是重中之重。

其实在2017年的WWDC开发者大会上，苹果就透露过将进一步扩展游戏发展模式，当时也有说法认为苹果可能将内容订阅使用模式套用在游戏项目，让更多人可透过订阅方式使用游戏内容。随着微软、EA、索尼等品牌先后推行订阅使用的游戏内容服务，以及包括Google、NVIDIA在内的公司也都开始推行游戏串流服务。苹果进入游戏订阅服务市场，也早已顺理成章。

从目前发展来看，配合订阅制度使用的游戏内容确实有更大的发展空间。SuperData此前的数据显示，在美国，订阅了主机服务的用户比没有订阅服务的用平均要多消费45%，并且在游戏内购买项目上他们的平均消费金额是非订阅用户消费金额的一倍多。美国主机服务订阅用户平均每个月的消费金额为57.15美元，而非订阅用户的月平均消费金额则为39.12美元。

在游戏内购买项目上，订阅用户月平均消费25.18美元，非订阅用户消费为10.36美元。同时也可以看到，游戏内购买项目中，皮肤及装饰的购买比例最高，其次为游戏季票，这也在一定程度上说明了现在玩家对游戏内购项目的需求。

毫无疑问，游戏订阅服务的推出对苹果服务收入增长的带动将会显而易见。不过苹果并非没有挑战，BTIG 电子游戏行业分析师Brandon Ross对此表示，“App Store的绝大部分收入都来自于游戏。虽然事实已经证明订阅的确是一种成功的盈利方式，但现在，除了微软、索尼以及电子艺界(Electronic Arts)的一些小成功之外，订阅服务在游戏领域中的前景如何并没有一个绝对的答案。”

游戏业或将迎来重大变革

Apple Arcade省去了让玩家寻找游戏的步骤，通过订阅形式的内容推荐，玩家可以在弹指一挥间接触到大量游戏。这种形式也拓展了玩家的视野，可以让玩家体验到更丰富、不同类型的游戏。帮助培养兴趣，从而扩大玩家的兴趣范围，让玩家更加“依赖”订阅式游戏服务，可以说是一种平台和玩家相互促进的良性循环。